برندسازی مفاخر، مسیر رونق اقتصادی ابهر
به گزارش پایگاه خبری تحلیلی «موج‌رسا»؛ به مناسبت روزهای بزرگداشت مفاخر ایران‌زمین همچون فردوسی، مولانا، حافظ، سعدی، خیام و شهریار، توجه به ظرفیت‌های فرهنگی و ادبی شهرها و نقش آن‌ها در توسعه اقتصادی اهمیت ویژه‌ای دارد.
بیشتر بخوانید
سرمایه‌های یک شهر تنها به ساختمان‌ها، زیرساخت‌ها و آثار تاریخی محدود نمی‌شود؛ بلکه دارایی‌های انسانی، دانشی، مالی، فیزیکی و شهرت و برند شهری نیز از مهم‌ترین منابع توسعه به شمار می‌روند. در این میان، دارایی‌های انسانی و فرهنگی، با وجود ارزش فراوان، به‌سادگی قابل اندازه‌گیری نیستند؛ اما می‌توانند زمینه‌ساز رونق اقتصادی و ارتقای جایگاه شهر باشند.
هدف مدیریت شهری، فراهم‌کردن شرایط مناسب برای زندگی شهروندان و ارتقای رفاه مادی و معنوی آنان است. تحقق این هدف، به منابع مالی پایدار نیاز دارد؛ منابعی که صرفاً از طریق عوارض، جرایم و سهم مالیات بر ارزش افزوده تأمین نمی‌شوند. جذب سرمایه‌گذار و تقویت ظرفیت‌های اقتصادی شهر، از راهکارهای مهم دستیابی به درآمدهای پایدار محسوب می‌شود.
اما پرسش اساسی این است که چرا سرمایه‌گذاران باید شهری را برای فعالیت اقتصادی انتخاب کنند؟ پاسخ این پرسش را باید در هویت متمایز، جذابیت‌ها و برند شهری جست‌وجو کرد. برندسازی شهری، ابزاری برای معرفی ظرفیت‌های منحصربه‌فرد شهر، افزایش شهرت آن و تقویت توان رقابت در جذب سرمایه و گردشگر است.
منطقه تاریخی ابهررود با پیشینه فرهنگی و تمدنی غنی، از ظرفیت‌های ارزشمندی در حوزه مفاخر، ادبیات، صنایع دستی، کشاورزی، صنعت و آثار تاریخی برخوردار است. چهره‌هایی همچون محمد طاهر ابهری، پیر احمد زهرنوش، اثیرالدین ابهری، حکیم هیدجی و ادیبان معاصر، بخشی از سرمایه‌های معنوی این منطقه هستند که معرفی شایسته آنان می‌تواند به تقویت هویت فرهنگی و جایگاه اجتماعی ابهر کمک کند.
با وجود این ظرفیت‌ها، ضرورت دارد مدیریت شهری و نهادهای فرهنگی برای معرفی هدفمند این سرمایه‌ها برنامه‌ریزی کنند. تولید مستندهای حرفه‌ای و ماندگار، برگزاری رویدادهای فرهنگی، معرفی آثار و زندگی مفاخر و استفاده از ظرفیت رسانه‌ها، می‌تواند در تثبیت برند فرهنگی منطقه مؤثر باشد.
برندسازی شهری صرفاً به برگزاری مراسم بزرگداشت محدود نمی‌شود؛ بلکه فرایندی تخصصی و مستمر است که به برنامه‌ریزی، سرمایه‌گذاری و تعهد مدیران برای حفظ و ارتقای اعتبار شهر نیاز دارد. نتیجه این اقدامات می‌تواند افزایش گردشگری فرهنگی، تقویت فعالیت‌های اقتصادی، جذب سرمایه‌گذاران و ایجاد درآمدهای پایدار برای شهر باشد.
همچنین، توجه به زیرساخت‌های فرهنگی از جمله سینما، تئاتر، فرهنگسراها و مراکز فرهنگی، زمینه بهره‌گیری بهتر از ظرفیت‌های ادبی و هنری را فراهم می‌کند. در این راستا، ایجاد سازمان فرهنگی، اجتماعی و ورزشی در شهرداری ابهر می‌تواند یکی از راهکارهای تقویت برنامه‌ریزی و سامان‌دهی فعالیت‌های فرهنگی شهر باشد.
برندسازی مفاخر، تنها اقدامی برای پاسداشت گذشته نیست؛ بلکه سرمایه‌گذاری برای آینده شهر است. اگر مدیریت شهری بتواند هویت فرهنگی ابهر را به شکلی هدفمند معرفی کند، این سرمایه معنوی می‌تواند به عاملی برای توسعه فرهنگی، افزایش جذابیت شهر و رونق پایدار اقتصاد شهری تبدیل شود.
از جمله مواردی که می‌تواند مدیریت شهری را در این خصوص پیشرو نماید، تاسیس سازمان فرهنگی اجتماعی ورزشی در شهرداری ابهر است. یک نقص بزرگ در سازمان مدیریت شهری ابهر، که اکنون بشدت جای خالی ان احساس می‌شود!
نویسنده: بهزاد آهنگری، کارشناس مدیریت شهری.
انتهای خبر/